Planes de Paid Media · 01

Construir marca con cada colón pautado.

Dos marcas, dos planes mensuales. Mismo principio: con inversión enfocada, la pauta no se reparte; se concentra en TOFU + MOFU para crecer comunidad e interacción de forma medible.

Brand 01

Don Pedro

Relanzamiento editorial: Nurturer + Jester.

Sabor que se siente: especias con narrativa editorial.

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Estrategia global

Pensamos cada cuenta como un funnel: TOFU, MOFU, BOFU.

No todos los seguidores están listos para comprar, ni todos los compradores nos conocen todavía. Dividimos la inversión en tres etapas con un objetivo medible distinto en cada una. En este ciclo concentramos el presupuesto en TOFU + MOFU: BOFU queda fuera de scope porque ninguna de las marcas vende directo en digital y forzarlo con el budget actual quemaría inversión en clics sin atribución.

TOFU

awareness · gente que aún no nos conoce

60-65%

DEL PRESUPUESTO

Abrir la marca a audiencias frías. Objetivo Meta: Reach + Page Likes. Construye alcance editorial y mueve el contador de seguidores.

MOFU

consideración · gente que ya nos vio

35-40%

DEL PRESUPUESTO

Profundizar con quien ya nos vio: guardar, comentar, compartir. Objetivo Meta: Engagement + Video Views. Construye memoria de marca.

BOFU

conversión · fuera de scope este ciclo

Por qué no ahora: sin ecommerce propio ni tracking de venta por SKU en retail, no hay un "convertir" medible. Activable cuando exista landing de recetario, promo con retailer o lead capture.

Performance marketing

Cada mes aprendemos y reasignamos.

Lanzamos con variantes

Cada campaña arranca con 3 a 4 anuncios distintos por etapa (mismo objetivo, distintos hooks, formatos y copys).

Medimos y apagamos

A los 7 a 10 días leemos CTR, hook rate, CPM y CPF. Los ads con peor rendimiento se apagan; el presupuesto se traslada a los ganadores.

Iteramos cada mes

El mes siguiente sumamos nuevas variantes contra el ganador anterior. La cuenta nunca repite lo que no funcionó y siempre prueba algo nuevo.